In een duidelijke poging om jongere kiezers, met name van Generatie Z, voor zich te winnen, is het campagneteam van president Joe Biden op zoek naar een expert in memes.
Deze nieuwe rol binnen het team wordt aangeduid als “Partner Manager” en de succesvolle kandidaat zal verantwoordelijk zijn voor het dagelijks beheer van interacties met topcontent en memepagina’s op het internet.
Aantrekkelijke beloning en takenpakket
De nieuwe meme-manager, die zal werken vanuit Wilmington, Delaware, kan rekenen op een jaarsalaris tussen de $65.000 en $85.000 dollar. Dit salaris ligt iets boven het gemiddelde loon van een digitale marketeer in de Verenigde Staten, volgens gegevens van Indeed.
Volgens de functieomschrijving zal de hoofdtaak van de meme-expert bestaan uit het beheren van relaties met digitale media bedrijven, podcasters en memepagina’s op verschillende sociale media platforms.
Een ervaren meme-gebruiker
Biden’s team heeft eerder al geëxperimenteerd met memes. De campagne omarmde begin 2022 de “Dark Brandon” meme, met laserogen, in een poging de 81-jarige president als internet-savvy af te beelden. In februari reageerde Biden op de Dark Brandon meme tijdens de Late Night show van Seth Meyers met “I resent the hell out of it,” waarna hij een paar donkere zonnebrillen opzette.
Deze persona werd opnieuw gebruikt tijdens het White House Correspondents’ Dinner in april, tot groot genoegen van het publiek.
Politiek en memes: een strategische combinatie
Deze strategie lijkt de meest recente poging van de oudste president in de geschiedenis van de Verenigde Staten om jongere kiezers aan te spreken. Aan de andere kant van het politieke spectrum maakt ook Donald Trump gebruik van memes. Zijn mugshot van augustus 2023, genomen na zijn vierde aanklacht, ging viraal en zijn campagneteam begon meteen met de verkoop van T-shirts, mokken en andere merchandise. In december lanceerde zijn team zelfs een “MugShot” non-fungible token (NFT) collectie.
De rol van digitale media in moderne campagnes
Digitale media en memes zijn niet meer weg te denken uit politieke campagnes. Het gebruik van sociale media is een waardevol hulpmiddel geworden voor politieke organisatoren, vooral sinds de pandemie de omarming van digitale tactieken heeft versneld.
Door memes en digitale content strategisch in te zetten, proberen zowel Biden als Trump invloed uit te oefenen op kiezers, waarbij ze vooral de jongere generaties proberen te bereiken.
