Waar veel crypto bedrijven slechts kortstondige avonturen hebben in de wereld van sportreclame, zet OKX in op een blijvende indruk. Als partner van het Formule 1-team McLaren en de UEFA Champions League-winnaars Manchester City, ambieert het bedrijf langdurige samenwerkingen.
Langetermijn visie
Haider Rafique, hoofd marketing bij OKX, benadrukte tijdens een recent gesprek met TheBlock.co: “We hebben nu een vijfjarig contract met McLaren, maar mijn visie is om deze banden te versterken en uit te breiden naar zeker tien jaar.” Het is ongewoon voor cryptobedrijven om zulke langetermijnambities na te streven.
Cryptobedrijven hebben een bewogen relatie met sportmarketing. Denk bijvoorbeeld aan de ondergang van crypto exchange FTX, die na een financiële duikvlucht het toneel verliet, ondanks hun voorheen prominente zichtbaarheid in de Formule 1 en het Amerikaanse basketbal. Na dergelijke gebeurtenissen zijn veel sportentiteiten voorzichtiger geworden met cryptosponsors. Dit werd nog eens bevestigd toen in 2022 een grote cryptospeler een sponsordeal van bijna een half miljard met de UEFA Champions League stopzette.
Waar anderen stappen terugzetten, blijft OKX investeren in hun partnerschappen. Zo presenteerden ze in Singapore een nieuwe look voor de McLaren-racewagen, prominent voorzien van hun eigen beeldmerk.
Tientallen miljoenen
Deze samenwerkingen zijn financieel niet mis. Rafique deelde dat OKX jaarlijks tientallen miljoenen investeert in marketing, waarbij sportpartners een forse hap uit het budget nemen. Hij merkte op: “We baseren onze samenwerkingen niet louter op verwachte opbrengsten. We zorgen voor een solide financiële basis en houden ons strikt aan betalingsafspraken.”
Rafique reflecteert: “Ware impact ontstaat wanneer partnerschappen generaties overbruggen. Denk bijvoorbeeld aan iconische branding uit het verleden in de Formule 1-wereld.”
“Een duurzame investering draait om waardecreatie,” sluit hij af.
OKX is één van de grootste crypto exchanges met momenteel een dagelijks handelsvolume van $840 miljoen dollar. De exchange staat momenteel gerangschikt als nummer 6 op CoinMarketCap.
